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半个娱乐圈都在点歌!周杰伦、鹿晗线上演唱会撞档,华语乐坛还得是他

本文来源:时代财经 作者:张雪梅

图源:图虫创意

消停了一段时间的线上演唱会流量之争,在这个周末继续拉响。

继 5 月腾讯音乐重播周杰伦演唱会后,11 月 19 日,快手请来周杰伦本人开唱。同日,腾讯音乐与鹿晗合作推出线上音乐会,在腾讯音乐旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、全民 K 歌等 APP 开启直播。

一晚两场线上演唱会也引爆 80 后、90 后,甚至大批 00 后粉丝狂欢," 啊啊啊啊 "" 好久不见 " 等充斥弹幕。

两位顶流的演唱会撞档,有粉丝称要手机平板一起看,但仍有不少粉丝大呼难以抉择。这背后无疑也是腾讯音乐和快手的流量之争。

今年以来,平台纷纷入局线上演唱会,抖音、腾讯音乐几度交手,竞争激烈,在本次周杰伦、鹿晗演唱会撞档之前,罗大佑、孙燕姿演唱会也出现过同样的情况。

周杰伦演唱会开始不到半小时,观看次数已经突破 500 万。开播 10 分钟,点赞数破 1 亿。

预约人数近 3000 万," 半个娱乐圈 " 都在点歌

作为华语乐坛 20 年来长盛不衰的顶流,线上演唱会开始前 2 小时," 周杰伦线上哥友会 " 的预约人数已经达到 2840 万人。

本次 " 哥友会 " 演唱歌曲采用歌迷点歌的模式,歌曲投票区不乏明星歌迷身影,黄渤、郑恺、曾黎、方文山、檀健次、刘畊宏等均现身投票,# 半个娱乐圈都是他的歌迷 # 词条也登上微博热搜榜。经过投票,粉丝选出《半岛铁盒》《晴天》和《稻香》三首歌曲。

周杰伦本人表示,将在演唱会中表演新专辑中的《还在流浪》《错过的烟火》两首歌曲。今年 7 月,周杰伦时隔 6 年的新专辑《最伟大的作品》发布,腾讯音乐最新财报显示,专辑销售额超过 2 亿元,周杰伦号召力仍然不可小觑。

本次演唱会中,周杰伦也将首次现场演出专辑新歌。

图源:快手截图

11 月 17 日晚上 20 时,方文山在抖音直播,为周杰伦哥友会预热,他同时也作为连麦嘉宾在 " 哥友会 " 亮相。

时代财经了解到,快手为本次直播准备了不少玩法,通过快手预约直播以及邀请一名好友后,可以获得典藏版门票、专属坐席、粉丝勋章,以及抽取与周杰伦现场连麦的机会。此外,其发起 " 杰迷大挑战 ",邀请用户进行相关内容二次创作。

袁满去年才成为周杰伦的粉丝,她 2021 年 QQ 音乐年度听歌报告显示,《夜曲》循环了 477 次,《以父之名》循环 228 次。得知本次直播后她早早预约:" 我的座位是双截棍区 142 排、510 座,正好《双截棍》是我今年特别喜欢听的歌。"2002 年出生的陈敏则告诉时代财经,她最爱听的周杰伦歌曲是发行于 21 年前的《爱在西元前》。

本次线上 " 哥友会 " 之前,周杰伦已经 3 年多没有开过演唱会,而早在今年 5 月,他的两场线上重映演唱会总观看量就达到 1 亿人次,创造了线上演唱会观看人数的新纪录。

鹿晗携毛不易开唱,粉丝线下包影厅观看

11 月 14 日,鹿晗所属唱片公司风华秋实就开始为其 "2022 不插电 & 乐队现场音乐会 " 预热,不仅发出多张鹿晗排练时的照片,更官宣毛不易、高瀚宇等多位助演嘉宾。

鹿晗线上演唱会海报

在本次音乐会之前,鹿晗已经超过 4 年没有举办演唱会,粉丝对这次亮相也充满期待," 这个男人终于想起来自己是歌手了 "" 时隔 4 年终于来了 "。此外,鹿晗粉丝亦自己组织了线下 " 观影团 "。

一位粉丝告诉时代财经,她在杭州某影城组织了一场线下聚会,直接通过大荧幕观看音乐会,影厅可以容纳 172 人,票价 35 元 / 张," 在网上发布消息后,很多姐妹私聊,一天多时间就满员了。"

值得注意的是,除了举办线上演唱会,风华秋实和 QQ 音乐亦针对本次演唱会推出 " 音乐会 LIVE 精选 " 珍藏黑胶唱片,于 11 月 19 日晚上 20 时开启预售,实体彩胶售价 277 元。

演唱会绑定唱片销售,与风华秋实想要提振业绩或也相关。一个多月前的 10 月 12 日,风华秋实第五次递表港交所。

其招股书显示,2018 — 2021 财年及 2022 年上半年,公司分别录得收入 1.0 亿元、5560.5 万元、7056.1 万元、8185.8 万元和 4223.9 万元;录得年内溢利为 1863.0 万元、1881.8 万元、4271.7 万元、3325.1 万元和 83.3 万元。其中,公司的业务在很大程度上依赖核心艺人鹿晗。

公司收入、利润波动较大,一定程度上源自于线下演出受到限制。自 2020 财年以来,风华秋实不少于 15 场大型演出被取消,其中包括终止了一个合约金额为 290 万元的演唱会制作项目。

因此,借助为鹿晗举办线上演唱会并销售黑胶唱片的形式,或可对业绩产生正向作用。对于 QQ 音乐而言,鹿晗的线上演唱会也可为平台引流。

避免被分流,腾讯音乐、快手打擂

今年以来,各平台纷纷布局线上演唱会,由腾讯音乐率先开战。崔健、罗大佑、周华健等老牌歌手亮相视频号,刮起一股怀旧风潮,累计观看量破亿;抖音则请来刘德华、孙燕姿、陈奕迅、梁静茹等歌手,同样狂揽数亿次观看。

快手似乎并未抓住这一风口,8 月请来原信乐团主唱苏见信线上开唱,但水花寥寥。对于短视频平台快手而言,流量是业务开展的依托,王牌周杰伦或成为它破局的关键。

2020 年,周杰伦入驻快手,后者由此成为他唯一入驻的中文社交平台。有媒体报道,快手为了签下周杰伦,狂砸约 4 亿元签约费。然而,今年 7 月周杰伦专辑发布却被腾讯音乐抢走风头,专辑预约数量和歌曲 MV 播放量均被甩开。

为了找回场子,7 月 10 日,快手宣布周杰伦在平台进行独家直播,预约人数超过 600 万,累计观看人数超 1 亿人。路人盘大、忠实粉丝多的周杰伦也因此成为快手在线上演唱会布局的突破口。而本次 " 哥友会 " 预约人数超过 2800 万,远超 7 月直播。

IPG 中国首席经济学柏文喜对时代财经分析:" 线上演唱会作为引流利器,能在短时间内聚集流量,虽然对平台后续发展的加成效果不算太大,但至少对于维护平台的关注度,以及避免自身被过度分流有着直接效果。"

时代财经注意到,鹿晗线上演唱会结束次日,腾讯音乐将在视频号以直播的方式重映刘德华演唱会。这场线上流量之争,还远远没有结束。